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疫情催生的新變化 影院做外賣 短視頻迎來內容洗牌

  在經歷了春節檔多部影片接連撤檔之后,2月份原定上映的包括奧斯卡獲獎影片《小婦人》《婚姻故事》《喬喬兔的異想世界》,好萊塢電影《多力特的奇幻冒險》《刺猬索尼克》,國產電影《大贏家》等10多部影片也都選擇暫不上映。

  在這其中《多力特的奇幻冒險》《刺猬索尼克》在海外市場已經取得較好成績,《刺猬索尼克》,上映十天,全球票房達到2.1億美元(約人民幣14.74億元)。甚至超過了DC出品的《猛禽小隊和哈莉·奎茵》。在之前,中國觀眾對這幾部電影期待已久,這一次的撤檔又拉長了影迷等待的時間,也讓空曠了許久的影院再次陷入沉寂。

  在派拉蒙影業宣布《刺猬索尼克》撤檔的通告下面,網友猜測要一直等到3月份之后才可以重新走進電影院。

  因為疫情持續時間的不確定性,線下娛樂消費場所限制營業時間,依托大型商超的影院更是雪上加霜。

  根據艾瑞咨詢發布的《艾瑞疫期產業觀察:“線上化”神藥能否解救短期受阻的線下娛樂產業》,某二線城市典型連鎖影院每月固定開支包括員工工資、物業費、水電費、租金、社保款支出達50萬元左右。

  而今年春節檔延續至現在的電影撤檔導致的行業停滯或將導致2020年電影票房收入遠不及預期。

由圖可見歷來春節檔票房占在全年票房占比中比重較高。

《疫情影響下的用戶消費指數趨勢報告》

  面對危機,電影院也紛紛作出改變以求謀生之路。

  外賣可樂爆米花

  盈利只是杯水車薪

  2月25日,阿里影業聯合餓了么宣布,在外賣平臺餓了么開放“影院賣品外送”業務,給影院的賣品提供了售賣渠道。

  截至目前,包括萬達影城、太平洋影城、博納影城、金逸影城、蘇寧影城、恒大嘉凱影城等近20個影管公司已與阿里影業達成合作意向,目前正處在不同階段的簽約和建店中。該項服務,預計能夠覆蓋全國超過1000家影院的賣品外送需求,將從2月底開始陸續在餓了么上線營業。

  根據小艾觀察,目前主要售賣爆米花、可樂等食品的外送。

  線上銷售在疫情期間成為了許多線下消費娛樂場景的續命良方。大部分餐飲場所的復工復產重點都轉移至外賣業務。

  根據艾瑞咨詢發布的數據可見春節后一周,外賣App的使用次數同比增速開始出現明顯反彈。而作為到店餐飲服務引流主體的相關App雖然受到的影響更加明顯,但是考慮到其同樣搭載了外賣配送、生鮮配送的入口,所以其下降趨勢亦有所放緩。所以,本次疫情下,特別是相較傳統餐飲業所遭受的沖擊,外賣行業的“線下場景疫情脫敏”優勢得到了極大的體現。

  由上圖可見,電影院主要經營的食品類別在疫情期間占中國居民網購的商品類別中排名第一達到了37.6%。

  那么,外賣真的能成為電影院困局的解藥嗎?

  在小艾看來如果單純的進行食品外賣的經營,對于目前的困境來講起到的作用只是杯水車薪。

  首先單從價格來說,相比于其他大型商超外賣的零食零售價格高出一倍不止。 在消費者的選擇傾向上面來講,不占優勢。

  其次,影院賣品在線下場景中是消費者在觀看電影之前產生的一道消費環節,甚至電影院的賣品柜臺位置設置都要在店面裝修時精心選定,這樣才更加能夠促進消費者產生購買行為,在線下,食品和周邊的利潤對于電影院而言尤為重要,2018年3月,橫店影視首份財務報表顯示,其以爆米花零食、飲料和電影周邊衍生品為主的商品收入達2.47億元,利潤達1.86億元,幾乎是電影放映利潤的兩倍。

  而在線上,能夠促使消費者購買影院食品的動機和場景都比較少。

  即使,影院食品的利潤較高,但這都要建立在銷量的基礎上,據小艾觀察從2月25日至2月27日止,北京萬達影城北京國貿店的月銷還是為0。

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