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美團新增注冊多個生鮮商標 或以美團外賣品牌拓展生鮮業務

  北京三快科技有限公司(美團點評,03690.HK)近期新增多個生鮮商標注冊信息。

  天眼查信息顯示,包含美團外賣買菜也快、菜大全、美團外賣青山計劃等商標在近期多次申請,目前顯示多個系列商標還在等待實質審查中。

  受疫情管制,線上零售和生鮮爆發式發展。

  根據美團外賣公布的數據顯示,1月26日至2月8日期間,在美團外賣平臺的連鎖超市門店中,生活必需品的訂單量漲幅明顯,米面糧油、調味品、生鮮果蔬、休閑食品等品類的商品銷售額同比增長了400%以上。

  美團外賣數據還顯示,過去一個月以來,不同種類的水果蔬菜的銷量突破百萬大關,其中橘子和鮮果切銷量分別突破了200萬份和100萬份,土豆、蔥、香蕉、豬肉、雞蛋、西紅柿、草莓、米面糧油等商品銷量也名列前矛。

  疫情之下,不管是線下商超還是線上生鮮電商平臺,其生鮮果蔬銷量都暴漲。生鮮的增長或許讓美團再次看到更多機會,注冊生鮮商標,美團或試圖在自身的外賣平臺上拓展生鮮業務。

  公開信息顯示,美團在生鮮上早有涉足。2017年7月,美團主導運營的“掌魚生鮮”(后更名為“小象生鮮”)正式開業,2018年5月美團于北京開設第一家小象門店,此后在常州和無錫兩地分別開設了3家和2家門店,2019年5月美團關閉了5家門店。

  2018年10月,美團首次以前置倉和外賣雙重模式,進入賣菜市場。2019年1月,美團低調上線了美團買菜的服務和APP,采取App+便民服務站模式,為社區居民提供送菜到家的服務,在品類上聚覆蓋新鮮蔬菜、水果、肉禽蛋、海鮮水產、米面糧油等,以社區的便民服務站作為前置倉及中心,騎手為2公里內的用戶提供最快30分鐘送上門的服務。截止2019年11月份,美團買菜已經在北京市開設40個前置倉,在上海開設15個前置倉,在武漢也有3個自提倉,在深圳上線9家站點。

  在美團買菜上線不久之后,2019年8月美團還推出了菜大全項目,菜大全是菜市場代運營,將菜市場中攤販的商品經過品控、包裝后,入駐到外賣平臺上,前期菜大全在北京、上海、武漢進行試運營。

  除了自身投入生鮮業務之外,美團在投資上也有生鮮賽道布局。

  2017年,美團投資了上海社區生鮮品牌康品匯,2019年3月,美團龍珠資本參與了誼品生鮮的20億元B輪增資,2020年1月,美團龍珠資本完成肉聯幫的A輪融資,肉聯幫主營社區生鮮零售小店,主打特色為“肉好吃、菜便宜”,已在廣州、深圳、上海、杭州、常州、廈門等多個城市開設門店近500家。

  (來源:微信公眾號“財經涂鴉” 作者:Stone Jin)

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