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跨境政策利好 各路電商齊戰“黑五”

  11月25日消息,近年來,國內內需市場的巨大容量和互聯網的發展,讓國內消費者逐漸養成了通過跨境電商“海淘”的習慣。據海關統計,2018年跨境電商零售進出口202.8億美元,同比增長52.3%。

  而在跨境電商不斷迸發活力的背后,離不開國家政策層面的支持。目前國家已陸續出臺一系列簡政放權、減稅降費和擴大對外開放的新舉措,如對跨境電商零售進口商品不執行首次進口許可批件、注冊或備案要求等。

  也正因如此,“雙11”落下帷幕不久,各路電商巨頭又齊齊發力“黑五”,欲瓜分跨境電商市場這一大蛋糕。資料顯示,“黑五”全稱:黑色星期五,是西方傳統商家在感恩節大促的節日,而在中國已被跨境電商視為一年一度最重要的促銷節點,今年“黑五”是11月29日。

  然而,“黑五的戰火”早已點燃。11月14日,亞馬遜宣布,第六屆亞馬遜“海外購物節”正式進入“真黑五”全球大促階段,并將于11月28日零點開啟“巔峰6天”促銷活動。據悉,本次促銷以“真全球”和“真同步”為主題,橫跨“黑色星期五”與“網絡星期一”兩大海外大促節點;還將集結來自亞馬遜美國、英國、日本和德國四大海外站點的千萬款商品,并在同步海外優惠活動的基礎上,為中國消費者定制了一系列專享折扣。

  同樣選擇11月28日零點開啟“海淘盛宴”的還有首次參戰的拼多多。11月22日,拼多多宣布,旗下“全球購”業務已在美國、英國、德國、日本四地設立“全球購海外站”,將通過全球直采、保稅區直郵、包郵包稅、百億補貼等綜合舉措,全力進軍“黑五”海淘市場。從11月28日零點起,拼多多將正式開啟為期六天的海淘大促。

  除此之外,還有電商平臺在11月22日就已打響“黑五之戰”。11月22日上午,洋碼頭發布的2019年“黑五”戰報顯示,開場1分鐘,共有超25萬人同時在線;開場1分56秒,全平臺成交額破億元,訂單量187969單,平均客單價523元;開場1小時海淘直播單場交易額破500萬,直播間客單價高達1860元。

  蘇寧國際也宣布,將從11月22日起至29日,開啟為期8天的“黑五”大促活動,內容包括百億補貼、線上線下聯動、41家樂購仕參戰、明星直播帶貨、買手海外直播、保稅倉探訪等。

  而已加入阿里系的考拉海購比洋碼頭和蘇寧還要更早參戰“黑五”,11月21日就已開始預售。據介紹,今年黑五期間,考拉海購將匯聚超80個國家的數萬件尖貨供消費者選擇。并推出了黑五“硬核清單”,部分商品的價格甚至比國外黑五的當地價更低。

  此外,值得注意的是,此次“黑五”賽道上還有全新亮相的“京東國際”。11月22日,京東對大進口業務進行戰略升級,整合京東旗下跨境商品和一般貿易進口商品,推出專注于大進口業務的消費平臺——“京東國際”。同時,對于即將到來的“黑五”,啟動新一輪“超級百億補貼”。

  事實上,今年跨境電商市場格局已發生巨變,亞馬遜非自營業務撤出中國市場,網易考拉海購賣身阿里巴巴,再加上拼多多的入局和“京東國際”的亮相,此次“黑五”之戰可謂是看點十足,而各平臺又將創造怎樣的消費數字?

  來源: 電商報 李洋

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