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“雙11”:三大電商巨頭針鋒相對展開角逐

  一年一度的“雙11”來了,年度大戲開唱了。11月11日凌晨0時,“雙11”發令槍打響。數據顯示,零點剛過1分36秒,今年天貓“雙11”成交總額突破100億元人民幣。相比之下,2017年用了3分01秒,2018年用了2分05秒。

  今年是2009年以來的第十一個“雙11”。創造了這個購物節日的阿里,從2009年0.5億元的銷售額,到2018年全天交易額2135億元;從起初的僅有27個品牌,到全球225個國家和地區參加節日狂歡。電商平臺們的銷售額能否再創新高?國內消費升級將帶來怎樣的增長情況?這都是今年“雙11”的看點。

  天貓:孵化新品牌已形成流水線

  “買得更好,買得更省”,這是今年天貓在“雙11”定下的基調。天貓總裁、淘寶總裁蔣凡宣布,11月11日當天,來自全世界20萬個品牌的天貓官方旗艦店將集體推出折扣。

  數據顯示,今年11月11日當天,預計訪問手機淘寶和手機天貓的用戶將增長1億,超過5億用戶參與天貓“雙11”。

  “雙11”強大的凝聚力讓不少國際國內品牌改變了原定的新品發布節奏,從而能夠參與此次天貓“雙11”的集體折扣活動。而阿里生態孵化的新品牌經過茁壯成長,也開始發力助推天貓“雙11”品牌。

  鐘薛高、三頓半等多家正在成長期的天貓網紅品牌今年成明星。今年“雙11”預售開啟后,三頓半前 1 小時預售成交破百萬,突破去年同期全天,售出600000 顆咖啡,成為現象級產品。早期“淘品牌”們逐步邁入收獲階段的同時,阿里依托阿里生態完善的物流、支付、數據分析、渠道管理等,新一代“淘品牌”不斷批量涌現。

  拼多多:百億補貼反攻一二線城市

  “平臺希望借今年的‘雙11’,讓電商大促回歸初心。”拼多多數據研究院副院長陳秋表示,今年不搞紅包、滿減之類的促銷活動,讓消費者看到的即是最優價,并歡迎與其他平臺對比。

  據了解,今年“雙11”拼多多將繼續與各大品牌商聯動,為平臺4.83億消費者帶來目前市場上熱門、需求度高的產品。期間,平臺將在“百億補貼”的基礎上持續加碼,在手機、家電、數碼、美妝等領域加大補貼力度,為近200個品牌的20000余種產品提供消費補貼。

  拼多多今年提出“不讓消費者做數學題”,一切優惠都將以簡單的方式面向用戶,以簡單直接的方式引起消費者共鳴,從而贏得一二線城市用戶的口碑。

  京東:獲流量優勢突出重圍

  今年“雙11”,京東拿出兩大殺手锏——微信一級入口上線“京喜”和同時推出百億補貼計劃,對阿里和拼多多虎視眈眈。

  歷屆“雙11”,尤其是前幾年京東的成交額并不搶眼。比如,2013年11月10-12日,三天交易額突破25億元。2014年沒有官宣具體數字,只說是2013年的2.2倍。2018年,11月1日0時至11月11日24時,累計下單金額達到1598億元,創造了新的紀錄。

  雖然成交額不斷增長,但依然不及阿里,京東一直希望能打個翻身仗。今年接入微信的舉動意味著巨大的流量,獲得的能量不可小覷。輔以百億補貼,京東也希望以此快速切入市場。

  今年“雙11”,是馬云卸任后的首個“雙11”,阿里仍需全力沖刺以期拿到亮眼的成績單,而不甘人后的拼多多和京東也必將針鋒相對,一場沒有硝煙的廝殺就此拉開帷幕。

  來源:深圳特區報 記者 聞坤

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