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618戰報出爐:“貓狗”大戰變“貓拼狗”

  618,這個原先由京東打造的年中購物節,如今變成了線上線下、全電商平臺全力參與的購物狂歡,并且由于618購物節影響力日增,隱隱和雙十一并駕齊驅,成為了電商平臺們刺激年中交易的重要節點。

  而今年隨著以“五環外”起家的拼多多的加入,相比往年“貓狗大戰”的兩強格局,變成了更加熱鬧的“貓拼狗大戰”。

  目前三方都公布了自己的618最終數據。有意思的是,各方數據強調的角度都略有不同。

  例如,京東方面特別強調了GMV整體數據,從2019年6月1日0點到6月18日24點,用戶在京東平臺累計下單金額達2015億元。

  而拼多多則強調了GMV增長及訂單數,截至6月19日0點前,拼多多平臺在618期間訂單數超11億筆,GMV同比增長超過300%。

  天貓強調的則是數據比肩雙11的“618勢能”。 根據天貓官方數據,今年,有上百個國內外品牌618成交量都遠超去年雙11,最高增長超40倍;6月16日第一個小時,天貓成交就達到了去年全天業績;超過110家品牌成交過億,其中,國貨商家的表現尤為亮眼,占據過億品牌六成以上;直播間成商家標配,淘寶直播引導成交130億。

  3C產品仍是“必爭之地”

  從數據來看,今年的“三國殺主場”依然是在3C產品這里。

  京東方面,今年主要嘗試了和制造商的定制化產品,獨家銷售的一加7 Pro開售25秒銷量便突破1萬臺;手機狂歡日當天,京東獨家的游戲手機銷量同比增長300%,紅魔3獲得游戲手機品類銷量和成交額雙冠軍;vivo、OPPO、一加等品牌成交額同比增長超過100%。

  除此以外,一些高品質、大品牌、綠色環保、智能化商品等得到熱捧。例如,3000元以上掃地機器人、擦窗機等除塵類產品成交額同比超200%以上;除菌烘干、大容量超快洗功能的家用洗碗機成交額則同比增長500%以上。不斷升級的消費趨勢進一步凸顯。

  天貓方面稱,6月16日,大家電僅用90分鐘就打破去年全天成交額;小家電4分鐘成交超去年一小時;天貓手機成交同比增長600%;核心家電品牌全線賣爆。格力在活動開搶1分鐘,即超2018年同期全天銷售額,首小時銷售額同比增長1433%。

  電動牙刷在天貓618的第一分鐘就賣掉了14051件,16個小時銷量已破40萬支。緊隨電動牙刷,智能鎖、體脂秤、濾水器也搭上了消費升級風口,在天貓618形成整體性爆發。618開場以來,聚劃算平臺的智能鎖銷售同比增長454%,濾水器同比增長243%,藍牙耳機同比增長1516%,車載小冰箱同比增長78%。

  而拼多多今年則采取了百億補貼策略,針對全網熱度最高的10000款商品進行大幅讓利,促銷商品包括蘋果系列電子產品、戴森家電、Bose、索尼耳機等爆款。

  數據顯示,6月17日凌晨上線的拼多多手機補貼專場中,包括多款iPhone在內的熱門手機全線降價,較官方價最高降幅達2811元,較其他電商平臺降幅500元至1000元左右。在此推動下,18日,所有新款iPhone均創造單日銷售紀錄。本輪618期間,共賣出超30萬臺新款正品國行iPhone。“上海、北京等一線城市的購買數量很大,不過從總量看,超過50%以上來自三線及以下城市。”拼多多手機負責人稱。

  新品首發成競爭新利器

  縱觀今年的618,還有一個明顯的不同點是,三方對于銷售商品的界限變得愈加模糊,他們的主會場已擴展到消費品的全品類。

  今年5月,阿里在一周內三次官宣,稱要重磅打造“史上投入最大618”,并將規模向雙11看齊。5月16日,阿里營銷事業部總經理家洛透露,有80%核心品牌將通過天貓618發布新品,新品總量將達到150萬款。

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