您所在的位置:紅商網·新零售陣線 >> 新零售頻道 >> 正文
“上新下沉”,“618”的電商年中新戰場

  隨著“618”年中購物狂歡節落下帷幕,天貓、蘇寧、京東,拼多多等電商平臺都相繼公布了各自的戰績。

  天貓“618”最終數據顯示,截至6月18日11時,上百個國內外大牌成交超過去年雙11,最高增速超40倍;

  蘇寧易購“618”全程戰報顯示,從6月1日到18日晚6點,蘇寧線上線下全渠道訂單量同比增長133%;

  京東“618”數據顯示,從2019年6月1日0點到6月18日24點,累計下單金額達2015億元;

  拼多多“618”數據顯示,截至6月18日晚間19:40,拼多多平臺在“618”期間訂單數突破10.8億筆,6月19日0點前訂單數已超11億筆,GMV同比增長超過300%。

  按照多位業內人士的說法,今年的“618”呈現兩大特點:一是新品暴增;二是市場下沉。

  不難看出,這個曾經由京東發起的“618”早已不僅是京東的節日,幾乎所有的電商平臺都紛紛參與其中,成為了繼“雙11”之外的另一個全民購物節。與此同時,快遞企業也感受到了“618”的件量導流實力。記者采訪獲悉,快遞公司已逐步將“618”提升到與“雙11”基本等同的位置。

  網經社-電子商務研究中心主任曹磊向《國際金融報》記者指出,無論是“618”還是“雙11”,早已揭掉了某個平臺的標簽,成為整個電商行業的節日。從銷售數據來看,中國消費市場持續升級,高品質大牌和進口商品廣受歡迎,低線級市場消費更加活躍,單價逐步提升。

  電商戰火蔓延至低線

  “‘618’作為上半年的一次集中‘展銷’,本身也是一種半年消費欲望積蓄的釋放。沒有‘618’、‘雙11’,消費欲望也會在日常釋放,只是不至于如此集中。”產業時評人張書樂告訴《國際金融報》記者。

  據了解,天貓上半年已經發布近3000萬款新品,引來超過一半用戶在“618”搶購新品。聚劃算天貓“618”為品牌帶來3億以上新客,天天特賣為產業商家帶來4.2億訂單,成功點燃了小鎮青年的品質購物需求,打開了下沉市場的廣闊空間。

  以滿足細分領域消費需求、擅長生產智能產品的小吉,在天貓“618”開場首日同比增長244%,銷售額達到日銷的26倍。“從今年的市場來看,橫向對比其他標品,我們的表現還算不錯,布局早,產品門檻也很高。”小吉總經理、品牌創始人黎輝在接受《國際金融報》記者采訪時這樣表示,從初步銷量來看,基本是新增的用戶。

  而從蘇寧易購“618”全程戰報來看,“618”年中大促,蘇寧易購獨特的“兩大兩小多專”布局,與線上一同構建了全場景智慧零售生態系統,實現了從線上到線下,從城市到鄉鎮的全覆蓋,為用戶搭起隨時可見、隨時可觸的消費場景,滿足在任何時間、任何地點、任何服務的需求。

  京東方面,從2019年6月1日0點到6月18日24點,京東“618”累計下單金額達到2015億元。需要說明的是,作為京東戰略投資五星電器后的首個“618”,五星電器自營門店“618”大促成交額同比增長超過55%。

  “618”從“指尖”到“身邊”,五星電器成功擔當起了京東“618”線下家電主場。在京東的全面賦能下,五星電器面向鄉鎮市場的萬鎮通、數字渠道和超級大店增長最為顯著。

  五星電器總裁潘一清表示,“過去幾年的互聯網節點,五星電器均有兩位數同比增長,但這次“618”京東全面賦能后,我們的增速可以說是非常驚人。”

2頁 [1] [2] 下一頁 

關注公號:redshcom  關注更多: 618






七星彩走势图网易彩票