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中年聯想,尚能飯否?

  11月15日,聯想集團2019創新科技大會,聯想宣布推出全球首款5G電腦,并發布了折疊屏筆記本ThinkPadX1和折疊屏手機摩托羅拉Razr。

  這被業界視為已經35歲的聯想試圖提振PC和移動兩大業務士氣的一個信號。

  聯想的營收增速一直呈下降緩升態勢,自2018年第一財季的增長19%開始,到如今一路下滑。日前聯想發布的第二財季財報顯示,該財季營收135.2億美元,同比增長僅1%。

  為數不多的亮點還是來自傳統優勢,即在PC業務上的營收。根據聯想提供的數據,該財季聯想PC全球市場份額達24.4%,位居出貨量首位,銷量同比增長7%。但目前這一業務無論在國內還是國外,都有競爭對手虎視眈眈。

  而對于聯想的第二大重頭戲移動業務部門來說,仍然壓力重重。財報顯示,移動業務的稅前利潤同比高出1.6億美元,截至9月30日,六個月移動業務收入30.12億美元,同比下降7%。

  另外,與PC、移動業務相比,數據中心業務疲軟狀態還未解除。財報顯示,報告期六個月內,數據中心業務收入為26.87億美元,占總收入10%,同比下降15%。數據中心業務虧損1.03億美元,同比收窄2000萬美元。

  細看聯想的業務布局,PC業務仍是聯想的重要陣地,而移動業務和數據業務在整體布局中已出現失衡狀態。這無疑是一種隱患。

  楊元慶曾在開會時公開批評聯想移動高管,“用榔頭也敲不醒你們”。對于已近中年的聯想來說,也該醒醒了。

  被圍攻的PC

  PC一直是聯想的命根。

  據財報顯示,截至2019年9月30日前六個月,聯想的個人電腦業務收入202.87億美元,同比增加8%,占同期總收入的78%。在上一財年,這一占比為74%。

  值得一提的是,在細分品類中,聯想產品的增長率要高于大市,其中工作站為15.9%、輕薄本為15.3%。

  聯想集團執行副總裁兼中國區總裁劉軍稱,PC業務在中國有超過40%的份額。聯想集團CEO楊元慶也表示,PC依然是增長的動力,雖然受限于宏觀環境和CPU的短缺,但市場需求仍然很高。

  CPU短缺問題一直困擾著整個PC行業,這甚至一度影響到了英特爾的營業收入。其在財報中承認,“由于CPU供應短缺而影響了整體收入”。

  對于一度被唱衰的PC產業,楊元慶卻表現得十分樂觀。“PC雖然是單位數的增長,但它是信息的創造性工具。未來只要世界充滿創造力,PC就不會被取代。”

  從本季財報來看,聯想整體業務的增長幅度相較過去幾個季度也有所放緩。

  今年上半財年聯想整體收入同比去年僅增長3%,聯想對此的解釋為數據中心的放緩從而導致整體利潤增長放緩。另外,聯想2018-2019財年個人PC和智能設備業務收入同比增長14%。

  2004年12月8日,聯想集團在北京正式宣布以總價12.5億美元并購IBM的全球PC業務,其中包括臺式機和筆記本產品線。目前,聯想PC系列價格涵蓋低中高端不同檔位。

  在聯想經銷商齊偉的主營范圍中,聯想系列電腦占到了六成多,其它品牌有華碩、宏碁、神舟、華為、小米等。齊偉透露,聯想自有品牌的筆記本銷量始終不如ThinkPad系列。

  “很多客戶都是奔著ThinkPad系列來的,而他們購買ThinkPad的主要原因是一直使用該系列,從使用習慣上來講已經適應,并且Windows系統要比Mac擁有更好的軟件適配力。”齊偉說。

  據齊偉介紹,他從事聯想電腦經銷已近二十年,從剛開始的臺式機到現在的輕薄本、游戲本,經歷了PC從紅火到日益衰落的全過程。“不僅是聯想,整個國內PC行業都過得不好。”

  其實,國內PC銷售放緩的現象早在2011年便已開始發生,在聯想品牌旗下唯一實現正增長的是商務系列,而除此以外的領域則在大幅下降。

  不僅是聯想,在Gartner的排行中,國際品牌戴爾、惠普、宏碁也有不同程度的放緩。而東芝、索尼等老品牌則跌下神壇,取而代之的是蘋果等。

  聯想8月份的財報更加佐證了齊偉的感受。這份財報顯示,聯想在中國PC市場的銷量表現不盡人意,已連續兩個季度出現雙位數下滑。

  劉軍在總結原因時稱,這主要是受到經濟周期性的影響,“大環境和市場對我們充滿挑戰”。

  不僅是PC業務出現了下滑趨勢,平板電腦也是如此。

  據IDC第二季度平板電腦出貨量統計顯示,過去六個季度中國平板電腦市場增長率僅為1.4%,2019年第三季度共售出567萬片平板電腦。

  其中,蘋果占據第二大市場份額至33.8%,小米占市場份額為5.9%,聯想占市場份額為4%,排名第四。

  “聯想這幾年過得的確不太好。”另一位從事電腦的批發商唐宇稱,在經歷了總部事件、5G投票事件等風波后,聯想在社會民眾中的聲譽受到影響。除了ThinkPad品牌的忠誠用戶,現在來買聯想電腦的普通用戶在逐漸減少。

  唐宇說:“目前電腦的主力購買人群仍以年輕人為主,尤其是00后,但他們現在大多會選擇華為、小米等新晉互聯網品牌。”

  齊偉和唐宇告訴「子彈財經」,購買傳統電腦品牌的人群還是以70-80后居多,而90-00后除了購買華為、小米,他們的另一個選項是蘋果電腦。

  多種不利因素蠶食著聯想在PC業務上的競爭力。但與華為、小米等將PC業務只是作為拓展領域之一不同,PC業務卻是聯想的重心,這也意味著聯想在這一陣地不容有失。

  但PC戰場的廝殺向來激烈。

  根據Gartner調查報告顯示,2019年第三季度全球PC出貨量增長1.1%。總出貨量為6800萬臺,高于2018年第三季度的6700萬臺。

  2019年第三季度,聯想以24.7%的市場份額和5.8%的增長率保持了第一位。公司在日本、拉丁美洲和EMEA地區經歷了強勁的增長。在日本,聯想、富士通和日本電氣這三個品牌的總發貨量中,聯想占45%。

  另外報告指出,在美國市場,2019年第三季度PC出貨量總計1480萬臺,較2018年第三季度下降0.3%。

  盡管惠普出貨量下降了1.9%,但還是以29.6%的市場份額位居美國首位。戴爾仍以26.7%的市場份額位居第二,聯想則以15%的市場份額位居第三。

  而IDC給出的報告則顯示,聯想的全球市場份額是24.6%,而惠普的全球市場份額由此前的22.5%提升至23.8%,目前雙方差距僅0.8%。這意味著聯想不僅面臨國內對手的競爭,國際對手的威脅也不可小視。

  誠然,PC這張王牌依然攥在聯想手中,但隨著惠普、戴爾在海外市場的反擊,以及華為、小米等國內品牌的夾擊,聯想頗有點“群狼環伺”的味道。

  “狹路相逢勇者勝”,對于現在的聯想來說,或許已不再是勇者。

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