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持續關店未止 “老年”班尼路加碼童裝業務自救

  6月19日,班尼路母公司德永佳集團有限公司(以下簡稱“德永佳”)發布截至2019年3月31日的年度業績報告顯示,零售及分銷業務銷售額為34.48億港元,減少13.6%,營業額占比42%。

  這當中班尼路的銷售占比接90%。另外,班尼路銷量持續下滑,關店潮仍在延續。由于品牌力落后于其他快時尚品牌,同時遭到同行的電商阻擊,處在夾縫中的班尼路并不好過。

  為了尋求轉機,德永佳決定未來大力發展兒童用品,將重心放在競爭激烈的童裝市場。但在國內服裝品牌都在提升轉型的階段,班尼路面對的局面也愈發嚴峻。

  業績持續下滑

  6月19日,德永佳發布年度報告顯示,報告期內,德永佳中國大陸零售業務收入大跌18.4%至27.86億港元,2018財年為34.14億港元。香港市場零售業務收入則大漲15.1%,由5.75億港元增至6.62億港元,但份額較小未能抵消內地市場跌幅,銷售增長主要因凈增5間門店至78間。

  盡管零售業務銷售下滑,但控制促銷的情況下,該業務去年毛利率漲至50.1%,而德永佳整體毛利率受此刺激漲幅至31.7%.由于零售業務低迷,德永佳全年收下滑3.8%至82.101億港元,2018財年為85.308億港元。

  期內集團零售業務收入大跌13.6%,由39.89億港元減至34.48億港元,營業額在集團業務中占比42%,這當中德永佳旗下最知名的班尼路品牌的銷售占比接近90%。德永佳方面表示,中國大陸消費情緒疲弱,零售業務業務亦受到極端溫暖冬天氣候所影響。

  資料顯示,班尼路曾經是70、80后無法磨滅的青春符號。誕生于1981年的班尼路,本身為意大利品牌,80年代開始在香港經營。

  進入內地后,由于種種原因,經營不是很理想。1996年,班尼路被香港德永佳集團有限公司收購,后創立了“廣州友誼班尼路服飾有限公司”,因而重獲新生。不過,班尼路因品牌更新迭代速度太慢,沒有趕上消費趨勢的風頭。很難渡過從成長、衰落到再成長的難關。

  根據財報顯示,班尼路2019財年報告期內銷售收入30.73億港元,同比下滑6.1%。德永佳方面表示,集團零售業務現主要聚焦該品牌,而其他品牌正在關閉或弱化。

  6年關店3000家

  縱觀班尼路自2015年以來的業績表現,品牌銷售增長幾近停滯。此次報告期內,班尼路年收入30.73億港元,同比下滑6.1%。自2015-2017年的三年間,該品牌的收入分別為32.6億港元、31.44億港元、32.74億港元。

  據統計,2012年巔峰時期的班尼路有4404家門店,甚至擊退了首次進入國內市場的優衣庫。然而,在國產品牌和外來“快時尚”品牌的夾擊下,班尼路開始走“下坡路”。2011-2015年班尼路平均每月關店12家。

  據官網顯示,目前班尼路全國門店只有1000多家,6年關店3000家。尤其是在一線城市,班尼路大多只能在一些大賣場、或者百貨店流量并不好的區域開店,且多數處于持續打折中。

  值得關注的是,報告期內德永佳制衣業務聯營公司收入減少57.6%至3.13億港元,應占溢利凈虧損300萬港元,下跌62.5%。由于工資成本上漲,德永佳已經關閉了中國內地的廠房。

  正是班尼路營收大幅下跌,導致德永佳不得不關閉部分門店。數據顯示,報告期內德永佳在中國大陸門店2183家,關閉了316家,營業員數目比上年同期減少764人。

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