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三道杠“無效!阿迪歐盟遇阻 不久前還在中國“失蹄

  6月20日電,在眾多運動品牌中,阿迪達斯受到不少消費者的青睞,其“三道杠”的標志也被很多人熟識。而當地時間6月19日,打贏過多場商標戰的“杠精”阿迪達斯則在歐盟遇阻,其“三道杠”標志被判無效。此外,在中國的“商標戰”中,阿迪達斯也多次被法院駁回訴訟請求。

  阿迪:我商標用了幾十年

  歐盟法院:無效!

  阿迪達斯旗下有三大系列標志:運動表現系列performance(三道杠),運動傳統系列originals(三葉草)和運動時尚系列style(圓球型LOGO)。其中,“三道杠”標志已有數十年歷史。

  1920年,阿道夫·達斯勒(阿迪·達斯勒)和魯道夫·達斯勒兩兄弟在德國共同建廠生產鞋類產品。二戰后,阿道夫和魯道夫分道揚鑣,分別建立品牌阿迪達斯和彪馬(PUMA)。1951年,阿道夫從一家小公司手中買到“三道杠”商標所有權,使用至今。

  然而,阿迪達斯用了近七十年的“三道杠”商標卻被歐盟一家法院裁定無效。

華爾街日報中文網相關報道截圖

  據華爾街日報中文網報道,歐盟普通法院于當地時間周三(6月19日)裁定:阿迪達斯的“三道杠”商標沒有任何顯著特征,維持歐盟知識產權局撤銷上述商標的決定。報道援引歐盟普通法院的話稱,該標志不是由一系列有規律的重復元素構成的圖案標志,而是一種普通的象征符號。

  阿迪達斯方面則對上述裁定表示失望,并稱上述裁定只影響“三道杠”商標的一項具體執行,而且公司可以繼續上述。

  據路透社報道,咨詢公司Brand Finance首席執行官戴維·海格(David Haigh)表示,上述裁定可能削弱阿迪達斯品牌的價值,目前該品牌價值143億美元。此外,上述路透社報道指出,阿迪達斯“三道杠”的商標受到了比利時公司Shoe Branding Europe的挑戰,此前兩家公司有長達十年的爭執。2018年,歐盟普通法院也曾以Shoe Branding的“兩道杠”商標跟阿迪達斯的過于相似為由,判決Shoe Branding的商標無效。

  常年打商標戰 連特斯拉都不放過

  公開報道顯示,阿迪達斯曾在全球范圍掀起商標保衛戰,不僅多家衣服、鞋類公司遭起訴,連電動車及能源公司特斯拉都被盯上。

  2017年2月,阿迪達斯對特斯拉發起訴訟,原因是特斯拉Model 3使用三條紋樣式的車標與自家商標高度相似。阿迪達斯表示,特斯拉計劃將這一標志印在服裝上,容易造成混淆。最終,特斯拉撤回商標申請,將三條杠的標志更改為數字3。

  同年2月,阿迪達斯將長期競爭對手彪馬(Puma)告上法庭,起因是一款彪馬足球鞋的兩側使用了“四道杠”設計。

  在此之前,阿迪達斯還曾起訴美國快時尚品牌Forever 21的一系列條紋單品(包括兩條條紋或四條條紋的服裝和鞋履)商標侵權。Forever 21認為,阿迪達斯不應該壟斷所有的條紋商標使用權。阿迪達斯則表示,侵權服裝和鞋類以及模仿阿迪達斯的三條杠商標的假冒服裝可能導致消費者混淆,是一種欺騙公眾的行為,讓消費者對其來源、贊助或隸屬關系產生誤解。最終,雙方達成庭外和解協議,但并未公布具體和解條件。

  此外,Ecco、Marc Jacobs和Skechers等知名品牌都曾被阿迪達斯以侵犯“三道杠”商標為由而起訴。

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