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刷抖音十分鐘:您已被加入游戲廣告主豪華套餐

  隨著抖音的紅火,飯后睡前刷抖音成了不少人的習慣。

  “一刀暴擊999級。”

  “道士十五狗,全區橫著走。”

  “冰霜秒全場,強!”

  取代了過往那些有趣的內容,大量游戲廣告在抖音上泛濫。許多重度用戶紛紛反映,抖音上的手游廣告越來越多,隨便刷幾條就會刷到。在刷的過程中一不小心點擊到“詳情”,還會直接跳轉到下載頁。這些廣告真假難辨,讓很多用戶怨聲載道。“苦抖音游戲廣告久矣”成為不少用戶的心聲。抖音上的游戲廣告,到底呈現什么狀態?

  抖音游戲廣告三大特征:多、亂、假

  在抖音上,對手游廣告最直觀的感受就是多。為了解實際情況,筆者在抖音上進行了試驗。打開抖音,在刷過2-3個關注賬號視頻之后,跳出了第一個手游廣告。接下來,每隔7到8個視頻左右,就會出現一個游戲廣告。在之后的3分鐘里,又連續刷到5-6個相似的手游廣告視頻。經過多次試驗后,筆者總結出了規律:大概每10條抖音視頻中,就會出現一次游戲廣告。并且刷到的所有廣告全是游戲的,不見其他廣告主身影。

  這些廣告的投放還非常亂,主要表現在廣告投放內容和形式的相似性上。諸如“霸業沙皇紅名.送vip”和“一刀傳世-真傳奇”這兩個游戲廣告,雖然游戲名字不同,但投放的廣告視頻用的都是同一只,代言人也全是成龍和王寶強,甚至“冰霜秒全場”的傳播口號,都如出一轍。而這些廣告在點擊詳情進入下載頁面后,都會直接引導跳轉到應用商店和AppStore下載。引流的方式一樣,只是不同的游戲名,會導向不同的游戲APP下載頁面。

  還有就是投放的廣告主真假難辨。“霸業沙皇紅名.送vip”與“霸業沙皇紅名”有什么不同?“一刀傳世-真傳奇”又和“一刀傳世:成龍代言”有什么聯系?為什么游戲名和廣告內容這么相似,卻不是一個廣告主,點進去后導入的下載頁面也不一樣?

  由此延伸,更多的問題接踵而來:這些手游是否為同一個游戲?如果是一個游戲,是否存在過度引導,影響用戶決策的嫌疑?如果不是同一個游戲,那么又是否存在版權糾紛的問題?成龍代言過這么多廣告,他自己知道嗎?諸如此類的問題,抖音卻并沒解釋。或許忙著收錢的抖音,不想解釋也無法解釋。

  收割為先,用戶體驗不敵真金白銀

  實際上,早在2018年8月,就有多家媒體曾曝光抖音上游戲廣告泛濫的問題。在曝光之后的幾天,抖音的游戲廣告有了明顯減少,但風頭一過,這些廣告再次回歸,甚至變本加厲,到了動輒刷屏的程度。這讓很多用戶,對抖音慢慢開始失望。

  今年2月,抖音再度被揭發其上面的游戲廣告泛濫真假難分。進入游戲后發現,這些從游戲界面、內容到版號都完全一致,但部分游戲在App Store內的開發者、游戲icon以及名稱截然不同,VIP充值后的賬單詳情頁面也顯示玩家的資金流向不同的收款方(游戲公司)。真真假假,虛虛實實,難以分辨。

  其實,游戲廣告在抖音上的泛濫不難理解。隨著時間的推移,抖音上內容重復老套“食之無味”,網紅的影響力也不如以前。加之短視頻領域不斷有新的產品出現,抖音的用戶流粘性和活躍度都受到挑戰。在這種情況下,抖音的發展規模實質上已經觸碰到天花板,抖音的重心也正在從擴大規模,轉為流量收割。而游戲廣告,無疑是流量變現的重要一環。

  但當流量的收割和變現成為抖音的核心需求時,用戶就只能被迫放到一邊,由此導致的用戶體驗下滑也成為了必然之事。在知乎上,有兩個非常熱門的話題,“你為什么卸載抖音?”、“你為什么討厭抖音”,分別有著3300和3800多個回答,兩個問題的被瀏覽數更是超過2300萬,用戶對于抖音的不滿由此可見。

  作為一家商業公司,抖音被當成盈利工具可以理解,但是不能把握好用戶體驗與流量變現間的平衡,恐怕將面臨用戶不斷流失、產品走上下坡路的情況。當然,對抖音團隊而言,打一個時間差戰術,用殺雞取卵式的收割方式,在極短時間內將過去2年所積累下來的用戶進行反復變現,也不失為一個明智的選擇。(來源:慧聰網)

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