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618展示中國消費新趨勢:“小鎮青年”展露消費潛力

  與“雙11”呈雙峰對峙的年中購物節“618”已落下帷幕,主要電商平臺相繼以不同口徑發布了“戰果”。不斷增長的銷售數據,國貨的崛起,以及消費力量的下沉,顯示著中國消費市場的巨大潛力,也不斷強化著中國經濟的韌性。

  京東平臺:2015億

  經過多年發展,中國電商版圖已然演化為以淘寶天貓、京東、拼多多三強鼎立為主的格局。倡導“618”并演化為全網以及線下購物節的京東,于19日發布的數據顯示,2019年6月1日0點到6月18日24點,京東平臺累計下單金額高達2015億元。

  近年崛起的拼多多披露數據顯示,6月2日至19日0點,其訂單數已超11億筆,GMV(成交金額)同比增長超過300%。天貓方面則宣稱,有超過100個品牌在“618”大促期間成交額超過2018年“雙11”,最高增長超過40倍,超過110個品牌銷售過億。

  中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍認為,“618”已經由京東一家公司的周年慶,發展成為整個零售行業的購物狂歡季。

  電子商務研究中心主任曹磊19日接受《環球時報》采訪時稱,購物節體現了各平臺在新技術、新物流乃至供應鏈生態上的競爭,無論是品類線的全面拓展,還是全場景零售和服務升級,都展示出各家電商力圖在多個維度做到極致。

  “十億俱樂部”,6席中5席為國產品牌

  家住北京的張先生是個跑步愛好者,“618”期間他最關注的是慢跑鞋。張先生告訴《環球時報》記者,他的關注重心已從洋品牌轉向國產品牌。“從使用體驗來看,大幾百甚至上千的國外品牌,并不見得比國內品牌好。”今年“618”期間,張先生花了不到兩百塊錢買了一雙國貨運動鞋。

  數據也顯示,今年“618”期間,國貨品牌集體“逆襲”,迎來爆發式增長,成為消費者購物車里的“新寵”。

  在天貓“618”“億元品牌俱樂部”中,國貨品牌占比高達六成,涵蓋消費電子、服飾、食品、美妝等多個行業,國貨老字號回力、五芳齋的名字也出現在名單中。回力一款葫蘆娃聯名款帆布鞋在6月16日1分鐘內就售出1萬雙。而在“十億俱樂部”成員中,華為、美的、小米、海爾、奧克斯強勢占據6席中的5席,引領了國貨品牌全面雄起。

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