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“618”電商大促交出亮眼成績單

  “618”電商大促交出亮眼成績單 表明國內消費市場韌性強潛力大活力旺

  天貓“618”啟動1小時,成交量超去年10小時,過百品牌成交額超過去年“雙11”;

  截至6月19日0時,京東“618十六周年店慶”累計下單金額2015億元;

  網易考拉“618環球購物節”開跑僅101分鐘,銷售額突破去年“618”首日……

  從6月初就開始的“618”電商大促在6月18日當天迎來高潮,各家電商平臺均交出了亮眼成績單。

  買買買,一串串令人驚嘆的數字,不僅僅體現出消費者的熱情,更是國內市場韌性強、潛力大和活力旺的最好注腳。京東零售集團輪值CEO徐雷頗為感慨:“高品質大牌和進口商品廣受歡迎,低線市場消費活躍,服務類商品成交額比平時增長73%……這些現象折射出中國經濟持續增長的內生動力和強大韌性,以及內需蘊藏的巨大潛能。”阿里巴巴營銷平臺事業部總經理劉博也告訴經濟日報-中國經濟網記者:“從天貓618的數據來看,消費升級趨勢還在持續,三四線城市和鄉村地區的增長迅猛,國貨消費蔚然成風,優質優價的產業帶商品受到歡迎,這些都體現出內需的強大活力。”

  一小時成交超去年全天

  “1小時成交超去年全天”的現象,今年“618”在各大電商平臺激情“上演”,消費市場釋放出巨大能量。

  在天貓“618”,美妝門類1分鐘銷售即破億元,57分鐘銷售超去年全天。開場45分鐘,歐萊雅破億元;開場52分鐘,蘭蔻破億元……來自天貓的數據顯示,開場1小時,眼霜、口紅、香水的銷售分別同比增長300%、239%、290%。在母嬰行業,開售不到2分鐘,成交額破億元,第7分鐘超過去年1小時成交額,第17分鐘成交額突破5億元大關,天貓國際的母嬰孕產品類,用了25分鐘就完成去年同期全天的銷售。

  在京東,各品牌也在“618”當日沖擊著銷售高峰,貝親10分鐘成交額為去年同期的19倍;馬爹利10分鐘成交額是去年20倍;伊利1小時同比去年成交額增長531%;福臨門1小時同比去年成交額增長547%;三只松鼠1小時戰績超過去年全天銷售……

  被買買買熱情“占領”的,既有傳統的電商優勢品類,也有讓人意想不到的“爆款”產品。比如在服裝領域,天貓塑身衣品類的增長翻了整整20倍,防曬袖套24分鐘就售出50萬件,比去年增長了11倍;遮陽帽僅用39分鐘就售出超過100萬件。在食品方面,京東堅果炒貨品類同比去年成交額增長132%,飲料品類同比去年成交額增長261%,休閑零食同比去年成交額增長304%。在電器方面,截至18日中午12點,蘇寧易購全渠道訂單量同比增長171%。

  “電商購物節中體現的是各大平臺在新技術、新物流乃至供應鏈生態上的競爭,無論是品類線的全面拓展,還是全場景零售和服務升級,都體現出電商們力圖在多個維度做到極致。”市場研究機構電子商務研究中心曹磊表示。

  消費升級勢不可擋

  審視今年“618”電商大促,除消費者的消費熱情之外,更讓人印象深刻的是勢不可擋的消費升級趨勢。

  更貴更好更能提供優質生活的商品廣受好評。在蘇寧易購,“智能”“換新”成為消費者搜索的熱詞,以彩電品類為例,品類整體銷售增長105%,但65吋及以上大屏彩電銷量增長高達211%,此外,多門冰箱增長77.8%,烘洗一體機增長97.6%。在網易考拉全球工廠店,最受歡迎的消費品類則是無線吸塵器、家用射頻美容儀和電動牙刷。在天貓,海參、牛排等高檔食材越來越受到“中國吃貨”的歡迎。

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