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搶購、加價倒賣 “網紅”要有內核才能降虛火

  上海6月19日電,搶購“網紅”聯名系列衣服,顧客從門下爬進店內;為喝“網紅”奶茶,動輒要排三四小時的隊……記者近日調查發現,一些“網紅”產品背后已經形成一條利益鏈,助推著“網紅”的虛火。

  衣服遭哄搶、奶茶排長隊,不少消費者驚呼“看不懂”

  近日,優衣庫與潮流藝術家KAWS的聯名合作系列產品發售。線上發售沒多久便被“一搶而空”,網友拍攝的視頻和圖片顯示,有的門店卷簾門還未完全開啟,顧客就從門下爬進店內開搶,甚至扒走模特身上的衣服。

  不少消費者驚呼“看不懂”。“不就是一件印有特殊圖案的衣服嘛,有啥好搶的。”在上海工作的潘成說。

  與優衣庫火爆程度不相上下的還有大白兔奶茶店。記者在位于上海馬當路的凱德晶萃廣場3樓看到,盡管是工作日下午1點多,這里依然排長龍,在隊伍最前面的顧客排隊時間超過3個小時。

  工作人員表示,店面通過發放手環的方式排隊,每人限領一次手環,不可重復領取,一人限購兩杯奶茶,每小時大約發放100個手環。

  沒有買到的消費者翹首以盼,買到的消費者第一時間拍照發朋友圈。“大白兔是童年的記憶,只吃過糖,沒喝過奶茶,很想嘗個鮮。”上海市民陳女士說。

  助推“網紅”虛火,推手、跑腿、黃牛“一條龍”

  有的“網紅”背后是一條完整的利益鏈:社交媒體上的水軍推手炮制熱點,跑腿代購助推排長龍,黃牛加價倒賣甚至已經“App化”。

  業內人士告訴記者,有意打造為“網紅”的店鋪和品牌,一般在新進入一個城市或者發售新的系列產品時,會提前聯系生活方式類和美食類微信公眾號、微博賬號、抖音賬號投放軟廣告,看起來仿佛是“素人真實體驗”,其實是從幾千元到數萬元的報價“堆就”。通過一些強烈刺激性的詞語宣導,為品牌和產品貼上“流行”“當紅”“火爆”等標簽,吸引消費者前往實體店消費。還有一些品牌,為了強化“大排長龍”的噱頭,甚至還會雇用“黃牛”來捧場,刻意營造出“產品非常搶手”的形象。

  一名網絡平臺的跑腿代購員告訴記者,一杯19元的大白兔奶茶、21元的大白兔提拉米蘇奶茶,在線上可以賣到60-80元,消費者可以直接通過App里的“跑腿代購”下單。“我接單,找幾個親戚一起排隊,一天可以送出去大約10杯,賺幾百塊,比跑腿送其他商品強得多。”

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