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《2020中國奢侈品報告》:未來計劃減少支出消費者增加

  2月25日,羅德傳播集團與市場研究公司精確市場研究中心聯合發布了《2020中國奢華品報告》(下稱《報告》)。其中顯示,對于未來12個月購買計劃,有10%的中國內地消費者和20%的中國香港消費者計劃未來12個月將減少支出,相較去年的6%和12%,未來計劃減少支出的消費者明顯增加。

  經濟觀察網記者注意到,在中國內地消費者選擇購買奢侈品的國家地區排名中,位列前三的分別是中國內地、香港和日本,其中,國內消費占比約三成。香港地區消費者選擇購買奢侈品的國家地區排名中,位列前三的分別是香港、日本和歐洲,其中,香港本地消費占比超四成。

  在境外旅游方面,日本成為中國內地與香港地區消費者休閑旅游首選,在過去及未來12個月的旅游目的地排行榜中,均名列首位。這是日本首次取代香港成為過去12個月中國內地奢侈品消費者首選旅游目的地。

  《報告》顯示,中國內地與香港地區消費者最喜歡在日本購買美容化妝品、服裝和配飾,內地消費者在香港更多購買珠寶、腕表和包袋。

  此次調研樣本來自中國內地與香港地區的2100名消費者,覆蓋香港及內地一、二、三線多個城市及地區,其中1599名來自內地城市,501名來自中國香港特別行政區。內地受訪者平均家庭年收入為135.8萬元人民幣,香港地區為99.7萬港幣。調研工作在2019年12月進行。

  羅德傳播集團高級副總裁、大中華區奢侈品業務董事總經理高明對經濟觀察網記者表示,2019年是相對樂觀的一年。線上購物和本地消費成為中國奢侈品市場重要的增長點。不過,由于受中國經濟增長放緩、國際貿易摩擦等影響,2020年中國內地與香港地區消費者對奢侈品購買的消費信心有所減弱。

  報告顯示,與2019年相比,除去內地消費者在美容化妝方面,其他各品類未來12個月計劃減少花費的比例均有所上升。腕表、包袋、電子產品和汽車等品類消費者計劃減少花費的比例相對更高。

  “受新冠肺炎疫情影響,中國的零售與消費者信心遭遇更加嚴重沖擊,也使得2020年奢侈品市場充滿更多挑戰。”高明說。

  三線及以下城市表現亮眼

  值得注意的是,《報告》顯示,中國奢侈品市場已從一、二線城市逐步下沉,三線及以下城市的消費表現亮眼,具有非常強勁的購買力。中國內地消費者過去一年奢侈品年均花費近33萬元,中國香港地區約為16.7萬港幣。三線及以下城市年度花費約39.39萬元,高于一線城市的34.41萬元與二線城市的27.5萬元。

  這也意味著,低線城市具有強大購買力,是未來中國奢侈品市場發展的機遇與增長引擎。

  《報告》顯示,高端服飾和珠寶成為2019年最受青睞的奢侈品購買品類。在過去12個月中,超六成香港受訪者購買過高端服飾和珠寶,中國內地消費者高達七成以上。

  此外,首次購買奢侈品的中國內地與香港地區消費者均呈現越來越年輕的態勢。

  根據《報告》,21歲-25歲的Z世代第一次購買奢侈品的平均年齡不到20歲,比千禧一代早2-3年。香港消費者比中國內地消費者更早購買奢侈品,9%的受訪者未及18歲便擁有了人生第一件奢侈品。

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