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零食飲料同城送到家 疫情之下的電影院如何自救?

  北京2月21日電,可樂35元12瓶,哈根達斯冰淇淋69元2個,烤腸99元25支……這不是某個超市的促銷頁面,而是一份電影院的“外賣清單”。2月18日,萬達電影官微發文稱“賣品部云開店”,多款零食飲品無接觸安心配送到手。

  受新冠肺炎疫情影響,影院恢復營業遙遙無期,但為春節檔準備的食物保質期有限,回籠資金的壓力下,各地影院開始低價去庫存,同城送起了外賣。疫情當前,電影院都經歷了什么?

來源:北京萬達影城微博

來源:北京萬達影城微博

  按下暫停鍵的電影市場

  一場新型冠狀疫情,讓2020年的中國電影市場突然按下了暫停鍵。

  2019年,春節檔7天票房數據達到58.4億,占據2019年全年票房的近10%。但在2020年,如果從票務平臺停止更新票房的除夕開始算起,電影院線的數據已經空白了29天。

  今年的春節檔原本大片云集,各部電影很早就開始了全國路演和花樣百出的營銷,抱著對火爆春節檔的期待,很多影院也在前期的宣傳中投入了成本,并囤積了大量零食做準備。

  但受到疫情影響,1月23日,《唐人街探案3》《奪冠》《緊急救援》等七部春節檔電影集體宣布撤檔,票務平臺也推出了一系列無條件退票的舉措,表示平安才是最好的春節檔。

  春節檔之后,二月份的電影市場原本也將迎來一個小高峰:《小婦人》《喬喬的異想世界》等多部高口碑進口片宣布引進,這個情人節檔期也一度被認為擁有較強的票房號召力。但現在,這些期待都不復存在。

  因為密閉空間和人群聚集帶來的安全隱患,電影院相繼宣布停業,位于產業鏈中上游的攝制組、宣發企業同樣陷入停擺。

  濟南百麗宮影城經理董文欣在《一個影院經理眼中的疫情之下》寫道:“如果劇組下半年才能復工,肯定會影響下半年院線的吞吐量。也有可能因為停業過久,很多影片積壓到暑期甚至下半年,引起一個大爆發,但是明年就很麻煩,院線沒米下鍋的情況會很嚴重。”

  院線轉戰網絡,特殊之舉還是打破規則?

  在這次疫情期間,電影院與網絡渠道之間的競爭也變得更加激烈。

  春節檔暫停、多部電影選擇撤檔待映后,《囧媽》出品方終止了與院線公司的保底發行協議,選擇在網絡渠道進行免費首映,據字節跳動透露,該片三天的總播放量便超過了6億,總觀看人次1.8億。

  這一行為引來院線方的集體抵制。長三角電影行業數萬余名從業人員曾公開發表聲明,稱《囧媽》互聯網首播是一種破壞行業基本規則的行為。1月24日,二十多家院線提請國家電影局市場處緊急叫停《囧媽》免費首播、規范電影窗口期,稱此前影院為影片做了宣傳,但收益現在由互聯網平臺享用,是為了維護自身而不顧他人利益的失信行為。

來源:電影《囧媽》微博

來源:電影《囧媽》微博

  聲明中指出,《囧媽》作為院線電影卻臨時改為網絡免費首播,意味著現行電影公映窗口期已被擊碎。窗口期的概念來自好萊塢,指的是一部電影在院線、DVD、有線電視等不同播出平臺上的停留時間,影院方擔心,這一操作如果被其他電影陸續效仿,會給院線帶來巨大的損失。

  之后,甄子丹新片《肥龍過江》也選擇在視頻平臺“付費超前點映”模式播出。但并非所有電影都選擇在網站首播,2月10日,網絡上有消息稱《小婦人》《喬喬的異想世界》計劃在國內“視頻網站上線、放棄院線上映”,兩部電影片方隨后都作出回應,表示仍然是先院線上映。

  因此,除了扛過經營方面的難關,電影院的管理者還需要考慮的一個問題是,待疫情結束后,如何增強觀眾們走進電影院的信心,提升影院的不可替代性?

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