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奈雪的茶上市傳聞背后:4000億中國茶飲市場群雄逐鹿

  “奈雪的茶”又一次被傳即將赴美上市。

  據彭博引述知情人士消息稱,“奈雪的茶”正考慮在美國進行首次公開募股,募資額最高可能達4億美元(約合人民幣28.05億元)。

  報道又引述消息人士透露,奈雪的茶最快計劃在今年上市,其正與顧問就潛在的首次股票發售交易進行合作。不過,因新冠肺炎疫情對市場帶來的影響,包括時間安排、規模和上市地點在內的細節可能有變。

  早在2019年8月就有消息稱奈雪的茶近期已與投行接觸,有意于2020年赴美上市。當時,奈雪的茶方面回應稱,短期內無上市打算,公司在做團隊、供應鏈建設和科技化打造。

  但不可否認的是,“奈雪的茶”的確有理由搶跑二級市場。

  2017年2月至今,奈雪的茶已完成天使輪、A輪以及A+輪3輪融資,投資方主要為偏重消費領域的投資機構天圖資本。奈雪的茶最新一輪融資的發生時間是在2018年3月,當時品牌估值已達60億元。

  據最新統計,奈雪的茶在全國50多個城市擁有349家門店。

  作為新式茶飲的獨角獸,奈雪的茶背靠總規模突破4000億元的中國茶飲市場。與此同時,喜茶、小鹿茶、樂樂茶、茶顏悅色、煮業、因味茶、1點點、1314茶、都可等同行也都有不小的聲量。

  踩在新消費與大市場的交叉點,奈雪們能獲得資本市場的持續認可嗎?

  一定要做頭部的奈雪の茶

  奈雪的茶創立于2015年,總部位于廣東省深圳市,賣點是創新打造“茶+軟歐包”的形式,以20-35歲年輕女性為主要客群。

  而奈雪的茶背后還有一段浪漫的愛情故事:創始人彭心的網名叫“奈雪”,她聲稱從自身體驗出發,以自己手的握度尺寸打樣,設計出符合女性纖細易握手感的“奈雪杯”。當她有了做茶的念頭后,多方尋求合作者,終于找到了在深圳餐飲界浸淫多年的趙林。

  3月相識,5月訂婚,在彭心和趙林的共同努力下,奈雪の茶誕生了。

  2017年12月,奈雪的茶開始走出廣東省,向全國范圍內擴張。不過目前從分布上看,其在華南的“勢力”還是相對更大的。

  2018年,奈雪的茶新開了179家門店,員工人數達到8000多人,年營業額接近30億。

  2019年奈雪的茶新開門店174家,2020年原定計劃開店比2019年多,待疫情結束后會再評估。創始人彭心稱,在疫情期間,品牌在全國開出的420家線下門店十天共計虧損過億元。

  疫期新茶飲門店損失主要體現在:庫存損失,房租、人員、設備損耗等成本,以及沒有營業收入。

  不過,門店有損失,但相對可控,市場態度并不悲觀。而頭部品牌格局穩定,長期投入決策不會受疫情影響,這也是奈雪的茶幸運所在。

  “輕餐飲只能記住頭部品牌,你做到老大、老二才能生存下來。”創始人趙林曾表示:“喜茶做得好,對我們奈雪的茶來說是好事……他北京排隊長,我北京排隊更長,這樣彼此競爭,結果很明顯是星巴克的業績下來了。”

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