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“燈光+”為國潮注入新鮮感,中國符號原來可以更美

  2018年,一個叫“國潮”的詞匯以刷屏式的姿態,走進了大眾視野。

  原本無人問津的“國潮”,在強大的流量刷屏下,轉眼成為市場炙手可熱的指定合作對象,大眾口中“oh my god!”的必買品。

  “國潮”這一詞也從本土小眾潮流品牌的定義,擴展到了所有中國經典品牌、傳統文化、非遺文化的創新。

  
2019年的國潮市場雖然依舊火熱,但也逐漸開始缺乏新鮮感,不少行業人、品牌方、商業中心開始尋找新的國潮結合點。

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  國潮是個風口,創新才能長出“小翅膀”飛更高

  國產科技品牌小米的董事長雷軍曾說過:“站在風口,豬都可以飛起來。長出一對小翅膀,就能飛得更高。”

  對于目前的國潮市場而言,正是處于風口階段——大批品牌通過與中國經典品牌、傳統文化結合,嘗到國潮加持帶來的“甜頭”。

  但在這場國潮跨界中,卻鮮有品牌長出“小翅膀”——鮮有更具有創意、更有內涵的國潮,大眾審美、興趣點逐漸疲勞,國潮似乎難以飛得更高。

  面對這樣的狀況,以天貓、廣州燈光節、夜空彩虹為代表的新一代創造者做出了創新融合。

  以天貓為例,在今年雙11聯合國貨品牌,利用美陳空間的視覺層次,以及燈光效果,在線下打造了國貨時光櫥窗,展現國貨百年變遷。

  而今年廣州燈光節上,也創新性地打造了“國潮正當紅”為主題的沉浸式體驗。

圖源廣州日報,花城廣場主會場《我愛你中國》

  圖源廣州國際燈光節,“宮商角徵羽”五音元素燈光作品。運用聲音與色彩的通感原理創作作品,融合光影演繹中國“和合之美”,盡顯國潮之風

  根據廣州燈光節工作人員介紹,國潮主題作品將會以“宮商角徵羽”五音文化的光影寫意,呈現中國傳統“禮樂文明”的豐富內涵,掀起光影藝術的國潮之風。

  作為國內深耕燈光美陳行業22年的夜空彩虹認為,“燈光+國潮”是對國潮的創新呈現,也是更接地氣的中國文化傳播形式。在夜空彩虹的燈飾美陳創作理念中,國潮不在于潮,而在于國,在于對中國文化的自信和創新呈現上。

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  “燈光+”賦能國潮,光影中創造文化新鮮感

  之所以會有這樣的定調,是因為在夜空彩虹看來,光與文化,都是帶領人類走出物質與精神黑暗的關鍵因素。有光的存在才產生更多先進文化,而文化的發展也促進了光科技的發展,創造了新鮮感。

  今年廣州燈光節上的“宮商角徵羽”五音配合“金木水火土”五行五色,將無形的音樂通過五行代表色實現可視化的賦能,讓大眾在新鮮的聲光影技術中,觸摸感受中國傳統音樂的魅力。

  圖源廣州燈光節,《光耀中華,和合之美》燈光音樂秀。將海心沙水舞臺、觀眾區打造成沉浸式的光影體驗空間,讓公眾在光影秀之間,領略中國傳統文化的內核之美。

  “燈光+國潮”帶來的新鮮感不僅可以實現特色文化的傳播,更能為線下客流吸引進行全新賦能,打造有文化、有情懷、有亮點的場景體驗。

  不難想象,一系列充滿傳統文化的元素,在色彩斑斕的霓虹效果下,不僅增添了時尚感,更刺激了大眾前往商場打卡購物的沖動。對消費者而言,這是一份文化認同與情感記憶,更是一次深層次的消費體驗。

  在夜空彩虹看來,這是一種趨勢——“燈光+國潮”不僅可以很好地呈現國潮的趣味性,還可以通過燈光技術為國潮提供持續穩定的生命力,增加傳統文化的新鮮感。

  這一點在夜空彩虹的“國潮計劃”中得到深刻體現——不僅融合了附合當前審美的中國龍、鶴、門神、生肖等元素,也加入了自主研發的前沿燈光技術。這些國潮系列作品將會在今年年底和2020年春節在大型商業綜合體中展出,相信會是一場絕佳的國潮體驗。

  03

  “燈光+”打造最美國潮,產業融合讓中國符號更美

  
法國學者鮑德里亞在《消費社會》提出,現代社會,消費已經從經濟概念轉變為文化概念。

  隨著國潮市場的不斷擴大,我們應該深刻認識到潮流背后是文化的傳播,用創意的方式輸出文化,才能真正吸引忠實消費者。

  而燈光的加入,會使得國潮變得更有創意,成為打造最美國潮的重要因素;變成產業融合的關鍵點,讓中國符號成為中國工業文化的靈魂。

  “產業融合是大勢所趨。‘燈光+國潮’的實現,可以將國潮這條產業鏈很好地進行關聯融合。這也是我們在努力構建實現的目標。”夜空彩虹集團營銷中心總經理萬小玲女士說道。

  雖然2019年即將進入尾聲,但我們有理由相信在天貓、廣州燈光節和夜空彩虹等新一代創造者的努力下,通過“燈光+國潮”,將讓國潮真正成為中國文化自信的體現,讓世界再次感受中國文化魅力。

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