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為何全球最重要的男裝展對中國品牌青睞有加?

  以四大時裝周為主的傳統時尚日程正不斷面臨挑戰,取而代之以更多富有活力的新展示形式。每年兩度在意大利佛羅倫薩舉辦的男裝展PITTI UOMO就是其中一股強勁的解構力量。

  正如我們不斷強調的,時尚是一門注意力經濟,近兩年來,佛羅倫薩的PITTI UOMO逐年吸引了越來越多業界和消費者的關注,讓緊隨其后舉辦的米蘭男裝周黯然失色。剛剛于6月14日結束的第96屆PITTI UOMO就因更多奢侈品牌的背書和豐富多元的活動版塊迎來了輿論熱潮。

  法國奢侈品牌Givenchy作為客座品牌發布創意總監Clare Waight Keller入主后的首個獨立男裝秀。曾與Raf Simons合作甚密的藝術家Sterling Ruby在PITTI UOMO發布個人品牌首秀,不在官方日程之列的意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo和奢侈品電商LuisaViaRoma也在四天展期中舉辦了時裝秀,為PITTI UOMO賦予了遠超過男裝展會的意義。

  據官方數據,此次PITTI UOMO共有18500名買手到訪,其中8200名來自來自意大利以外的約100個國家,意味著近半數買手來自除意大利之外的國際市場。盡管與2018年6月相比參觀人數下降了3%,但展會組織方對此表示滿意,認為在艱難的全球經濟環境中PITTI UOMO依然因極大的關注度獲得成功。

  第96屆PITTI UOMO共有18500名買手到訪,其中8200名來自來自意大利以外的約100個國家

  據PITTI UOMO首席執行官Raffaello Napoleone透露,今年法國、土耳其、中國、比利時和俄羅斯市場都出現增長,其他一些市場則略有下滑,如德國,西班牙,日本,美國和意大利。

  中國男裝市場的確正在爆發的前夜。據前瞻產業研究院發布的《中國男裝行業產銷需求與投資預測分析報告》數據顯示,在2016-2020年的預測期間,預計中國男裝市場將保持復合年增長率13.1%的穩定增長。到2020年,男裝市場的零售規模預計將達到9793億元。

  此外,我國男裝休閑品牌格局大部分被國內市場占據,國內男裝品牌占據80%以上份額,國外品牌約20%。國內男裝市場集中度呈現上升態勢,男裝前100品牌集中度從2008年的44.6%,增長到2017年的54.5%。

  從整個服飾消費市場來看,艾媒咨詢數據顯示,2018年中國限額以上服裝鞋帽、針、紡織品類商品零售值為13706.5億元,居民人均服裝消費支出達到1289元,占人均消費總支出6.5%,人均衣著消費支出增長率為4.1%。服飾穿戴消費市場穩步增長。

  在此情形下,中國在此次PITTI UOMO則扮演了更重要的角色。從2010年起,PITTI UOMO開始面向全世界所有國家開放一項國際性嘉賓國項目Guest Nation Project。今年,中國首次受邀成為Guest Nation Project中的嘉賓國,帶領中國設計師品牌和商業品牌呈現了該男裝展迄今為止最大規模的嘉賓國項目Guest Nation China。

  由嘉賓國項目策展方、先鋒藝術節和獨立設計師發展平臺蕾虎Labelhood篩選的11名中國設計師和品牌們在佛羅倫薩展覽中心地下空間Grotte展示作品,包括8ON8, DANSHAN, FFIXXED STUDIOS, JUNWEI LIN, PERCY LAU, PRIVATE POLICY, PRONOUNCE, SAMUEL Guì YANG, THE FLOCKS, STAFFONLY STUDIO 以及 untitlab ®。

  其中,PRONOUNCE成為首個在PITTI UOMO獨立辦秀的中國品牌。PRONOUNCE基于CONVERSE Jack Purcell 改造的概念鞋款也在秀場上亮相,進一步證明了中國創意力量與國際品牌進行互動與接軌的能力正在快速提升。

  同時,天貓作為獨家戰略合作伙伴,與GXG、馬克華菲FAIRWHALE以及回力等國內男裝品牌也在該空間進行了特別展示。展覽現場還呈現由崔丹策劃的攝影師張家誠作品展,以及由崔丹團隊策劃和主編的雜志GUEST NATION CHINA MAGAZINE。

  事實上,展覽的排布恰好勾畫了當前中國時尚行業的格局現狀。一方面,新一代獨立設計師乘著消費者意識與購買力覺醒、時裝周等展示平臺日漸成熟的紅利獲得了越來越多市場認可。從創意視角來看,中國出現了一批真正具有國際視角和全球文化熏陶的設計師。例如,此次8ON8品牌靈感來源于英劇《黑鏡》中San Junipero所講述的故事,FFIXXED STUDIOS展示的系列與瑞士藝術家Tobias Kaspar進行合作,PRIVATE POLICY則受到 50 年前美國紐約Stonewall Riot石墻事件的啟發等。

  另一方面,以GXG、馬克華菲等國內商業男裝品牌正在借助天貓主導的電商化趨勢進行第二輪品牌升級。他們在已經擁有龐大體量和線上線下成熟運營機制的基礎上,正在尋求通過跨界合作等多種創意營銷方式實現品牌的年輕化,為消費者帶去新鮮感。與此同時,國內還涌現了一批具有前衛意識的攝影師、媒體人等新興創意人才。從某種程度看,嘉賓國項目更像是一個當下中國時尚行業的微縮模型。

  如果說過去兩三年間,國外業界得以通過在國際舞臺展露頭角的中國設計師一窺中國時尚的轉變,那么此次嘉賓國項目則集中呈現了中國時尚的突出成果,為對中國時尚保持好奇的全球業界人士提供了一個快速接入中國時尚語境的窗口。

  四天中,Guest Nation China錄得逾12000人次的參觀者,其中還包括了時裝評論人 Suzy Menkes、 《032c》主編 Joerg Koch 、《W》主編 Stefano Tonchi、OTB 集團主席 Renzo Rosso、Alibaba主席Michael Evans、時裝顧問 Julie Gilhart等國際時尚界權威意見人士。

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