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喜茶80億估值被質疑 網紅奶茶一哥的火還能燒多久?

  最近,中國著名的網紅咖啡店瑞幸咖啡成功實現上市,這家成立一年多的網紅企業在短時間內突擊上市,讓人不禁感嘆如今網紅的力量。

  那么,既然咖啡網紅可以上市,作為另外一大超級飲品品種,茶飲界有沒有能夠一較高下的呢?這就不得不說茶飲界帶頭大哥喜茶了,只是最近喜茶的估值被業界廣泛質疑,喜茶的這把火是能燒到其上市呢?還是會走向熄滅?讓我們不妨仔細研究一下。

  一、被質疑的喜茶高估值

  根據證券日報的報道,市場傳聞,茶飲界一哥喜茶完成由騰訊、紅杉資本參投的新一輪融資,且估值高達80億元,超越奈雪之茶成為國內茶飲界估值最高的品牌。對此,喜茶公關總監肖淑琴向《證券日報》記者表示,目前未收到公司融資的通知,而關于80億元的估值,也無確切消息。“對此,紅杉資本表示不予置評。

  根據公開市場資料數據顯示,2012年喜茶起源于廣東江門的一家江邊的小店,原來店名叫做皇茶ROYALTEA,由于這個商標無法注冊,所以在2015年改名為注冊品牌“喜茶HEYTEA”。2015年12月,喜茶進入深圳海岸城標志著喜茶的全面崛起,喜茶一路走來得到了大量知名創投資本的青睞。

  根據啟信寶的數據顯示,2016年8月份,今日投資與IDG資本向喜茶投資1億元,今日投資實控人何伯權因此獲得喜茶隸屬的深圳美西西餐飲管理有限公司(下稱“美西西餐飲”)9.31%股權。2018年4月份,黑蟻資本和龍珠資本在B輪入場,兩家機構向喜茶投資共計4億元,分別獲得美西西餐飲0.9%和7.75%的股權。在這里有必要說一下,龍珠資本就是大名鼎鼎的美團點評旗下的投資公司,龍珠資本的投資,可以當做美團點評對于喜茶的看好。兩輪融資后,創始人聶云宸持股比例稀釋至49.72%,仍然為美西西餐飲的實際控制人。

  如今,如果紅杉資本和騰訊的新一輪融資可以明確,喜茶無疑將會成為中國茶飲界最受資本市場看好的企業,喜茶80億元的估值也就是從此而來,只是80億元?這個數字實在是讓人有太多的疑惑,喜茶到底值不值80億,喜茶的未來在何方?

  二、喜茶到底有沒有未來?

  其實,我們能夠看到喜茶并不是一家一開業就成功的企業,在喜茶的發展初期,喜茶可謂是經營慘淡,在這樣的情況下,喜茶的創始人聶云宸(網稱Neo)面對著只有幾百甚至有的時候只有幾十的銷售額,在更多的時候是無奈。經過一系列痛定思痛的總結之后,這位Neo終于要做自己企業的救世主了。他盯上了微博等社交媒體的作用,通過微博渠道的收集反饋對產品進行迭代,最終創立了喜茶芝士奶蓋茶的產品品種,由于芝士奶蓋茶較好的口感,喜茶在短時間內一炮走紅。之后,喜茶非常明確確定了自己的發展策略,這就是要做茶飲界的星巴克,喜茶不是一杯茶而是一個社交貨幣。

  在這樣的品牌定位影響之下,喜茶開始創建了自己的社交形象,喜茶通過營銷將自己塑造成為一個消費升級背景下享受高品質、高享受的小資生活情趣締造者的形象。這樣的形象讓喜茶一經推出就受到80后、90后消費群體的關注,在喜茶孜孜不倦的宣傳之下,幾乎每一個年輕人拿到喜茶的第一件事就是拍照發朋友圈,利用喜茶來塑造自己的小資生活形象,一時間在朋友圈打卡成為了喜茶最有名的生活方式,喜茶也就因此真正走紅。現在,任何一家喜茶店只要一開門就會立刻門庭若市,引發了廣泛的羊群效應,從而讓喜茶這把火從廣東那個不起眼的小城市江門一下子燒遍大江南北。

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