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睡眠經濟崛起:一場悲喜交加的新生意?

  “我工作第二年就出現睡眠問題了,到現在每天睡眠時間不足5小時,中途還會醒五六次。 ”互聯網公司HR小劉無奈地表示,“我甚至試過熬通宵,就是為了能在第二天好好睡一覺。 ”

  這并不是特殊個例,數據顯示,中國人平均每天睡眠時間不足7小時,成年人失眠發生率高達38.2%。 《2018中國睡眠指數》稱,全國1.74億90后中,至少有6成存在睡眠問題,失眠漸呈年輕化趨勢,20至29歲之間的90后,儼然已經成為了失眠的主要群體

  似乎,失眠問題正日益泛濫,令人不堪其擾。 逐漸地,需求撐起一個規模超10000億的市場,很明顯,國內的睡眠經濟發展多元化。 近年來,不僅大量的助眠產品、各類促進睡眠或監測睡眠情況的App備受歡迎,就連依靠虛擬環境來治愈失眠的睡眠艙或午睡吧也屢見不鮮。

  據悉,全球睡眠經濟的商業規模已達到萬億以上,預計到2020年僅中國就有4000億的市場。 據蘇寧發布的雙十一消費報告顯示,今年雙十一期間,助眠類產品銷量同比激增789.5%,而據央視財經報道,雙十一購買進口助眠產品的人數中,00后同比增長434%。

  你拼命想睡的樣子,雖然有些憔悴,但你不犯困的樣子真的很“貴”。

  市場的多與寡

  值得一提的是,睡眠經濟蓬勃而起,形形色色的參與者便紛沓而來。 縱觀整個睡眠市場,各路資本都在以迅雷不及掩耳之勢割據圈地后,商機體系自然一路橫拓。

  這是一塊被瓜分的蛋糕,《2018-2023年中國睡眠醫療市場分析與投資前景研究報告》中指出,2017年我國改善睡眠產業市場規模約2797億元,細分其中,睡眠器械用品以2500億元居于榜首; 其次睡眠藥物134億元; 睡眠保健品128億元; 相比之下睡眠服務僅占35億元。

  以淘寶平臺為例,在搜索框里輸入關鍵詞“助眠”,顯示商品種類繁多,令人眼花繚亂。 其中,褪黑素與熏香噴霧最為常見,眼罩枕頭的尋求高居不下,甚至一些智能助眠儀、助眠手環與助眠音響的銷量也穩定保持。

  在一家助眠類店鋪中,商品種類囊括多樣,某款月銷量不錯的單人助眠枕價格高達4000元,店里的褪黑素與助眠儀銷量最高。 “我們家的助眠產品是非常多的。 ”該店客服表示,“褪黑素一般售罄沒過多久就會收到補貨提醒。 ”

  值得關注的一點是,國內睡眠市場的兩個主要分支是器械用品與藥物保健,導致睡眠經濟明顯地寄生在智能家居與醫療上。 這也成了行業矛盾的主要來源,畢竟國內的睡眠醫學在20世紀八九十年代才逐漸發展,關于助眠產品的開發更非一朝一夕,仍有很多謎團需要專業醫療與技術人員去探索和解答。

  因此,層出不窮的助眠神器與保健藥物的出現,在虜獲消費者的同時,也在安全標準方面打上一個醒目的“問號”。 中國中醫科學院的王芳對此表示: 市面上的保健藥物絕大多數都缺乏相關行業的標準規范,商家玩概念,消費者買安慰。

  而據艾瑞咨詢報道: 睡眠器械產品引起一陣熱潮后的銷售狀況未有明顯提升,說到底是因為在實際應用中的應用效果還未達到宣傳時候那般“智能”。 商家想要保住這塊市場,必須正視開發更新。

  然而,睡眠行業發展至今,真正的技術玩家屈指可數。 行業技術要求與目前多數助眠類玩家狀態格格不入。 換句話說,市場產品的眾生相直接關系著行業發展的可行性與資本價值意義。

  事實也得到驗證,就目前看來,資本爆發主要集中在前兩年,且止步B輪以前,相比2017至2018年前后的融資大盛,今年的睡眠市場融資明顯下降,據不完全統計,約200家睡眠品牌中僅“優眠嚴選”在9月份融資成功。

  不可否認,多條分支借勢生長能夠使行業生態效應發揮到極致,尤其是在各分支版圖紛紛進行業務跨界擴張的過程中,但另一方面,市場眾生的異軍突起對整個睡眠行業來講也未必是一件值得欣慰的好事。

  失眠大軍反噬經濟?

  畢業后準備編制考試的珠珠,因為學習壓力與鼻炎問題,往往熬夜到凌晨一兩點。 為了解決睡眠問題,在今年雙十一購買助眠產品共花費3000多元。

  這不難理解,失眠人群很愿意花錢買好夢。 根據調查顯示,40%以上的失眠人士接受花200元以上購買助眠產品,艾瑞咨詢發布的《2016年中國互聯網企業員工睡眠報告》中,互聯網員工在睡眠上的投資金額更是高達2436元。

  “能花錢解決的失眠問題根本不是問題,最怕花錢也解決不了! ”珠珠對此表示。 仔細觀察身邊的失眠人士,他們大都會抱怨睡眠不足嚴重影響日常生活。

  而在《2016中國中產階層睡眠指數白皮書》中也顯示,睡眠不佳將直接影響身心健康,18.7%記憶力減退,16.94%有精神問題傾向,4.71%影響交通安全,其中四分之一有發生重大人傷事故的風險。

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