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2019年BrandZ全球品牌價值100強 科技、零售唱主角

  紅商網天下匯頻道6月14日報道,近日,WPP集團與品牌資產研究機構凱度在美國紐約發布了《2019年BrandZ全球品牌價值100強》排名,榜單顯示,科技和零售唱主角。其中,亞馬遜的品牌價值增速十足,增加了52%,達到了3155億美元,一舉超過了溫和增長的蘋果(第二名,3095億美元,增長3%)和谷歌(第三名,3090億美元,增長2%),連升兩位,取代谷歌成為2019年全球最有價值的品牌。

  值得注意的是,在全球前10名最強品牌王者集群中,來自中國的阿里巴巴的品牌價值增長了16%,達到了1312億美元,上升兩位排名第7。此外,中國今年有15個品牌進入了全球最具品牌價值百強,實力不俗。

  榜單還顯示,盡管當前全球經濟增長存在很大的不確定性,但全球排名前100名的品牌的合計價值依然在過去一年里增長了約3280億美元,前100強的品牌價值合計相當于47000億美元,約等于西班牙、韓國和俄羅斯的GDP總和。

  透過《2019年BrandZ全球品牌價值100強》排行榜報告,我們需要了解的重要趨勢包括:

  * 奢侈品是增速最快的品牌類別(+29%),其次是零售(+25%),這一變化的原因主要是因為千禧一代(相當于中國的80后和90后)以及Z世代(相當于中國的95后和00后)日益依賴數字渠道;

  * 科技、金融和零售品牌合計貢獻了總價值的三分之二,占統治地位;

  * 今年100強榜單上共有9個新上榜品牌,主要來自于中國和美國的顛覆性科技品牌,如戴爾科技、Xbox、海爾、美團和小米;

  * 亞洲品牌的力量進一步加強,共有23個亞洲品牌上榜,其中包括15個中國品牌、3個印度品牌(包括保險品牌LIC和塔塔咨詢服務)和一個印尼品牌;

  * 新一代的品牌登上了全球舞臺 – Z世代品牌(即1996年之后創立的品牌)在增速上遠超平均數,以創立以來每年創造的品牌價值計算,Z世代品牌的表現比千禧一代品牌(1977至1995年間創立的品牌)幾乎高四倍。在今年的榜單上共有23個Z世代品牌,它們的平均年齡是16年;而千禧一代品牌則有18個,平均年齡是33年;

  * 可持續發展品牌 – 品牌主越來越重視打造自己“負責任的品牌”的形象,往往通過參與公益、環保或是企業直接發起的項目向消費者傳遞這一信息。

  “BrandZ全球品牌價值100強排行榜”是WPP集團委托品牌資產研究機構凱度開展的一項調查,現已進入第14個年頭。這項調查結合了各家公司的財務和業務績效(使用來自彭博社股市數據)和來自370萬全球消費者的洞察,覆蓋了50多個市場上的16.6萬個不同品牌。

  下面是《2019年BrandZ全球品牌價值100強》完整榜單:

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